In Sachen datengetriebener PR ist noch sehr viel Luft nach oben. So lautet das Fazit des aktuellen PR-Trendmonitor der dpa-Tochter news aktuell und der Agentur Faktenkontor. An der aktuellen Online-Befragung im Februar 2022 haben 220 Kommunikationsexperten aus Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen in Deutschland und der Schweiz teilgenommen.
Die Liste der Hürden, die die Kommunikationsexperten anführen, ist lang. Vor allem fehlt es ihnen an Zeit, Tools, strukturierten Daten sowie Kompetenz. Dabei lassen sich diese Herausforderungen in der Praxis eigentlich schnell und einfach lösen. Aber der Reihe nach.
Laut dem PR-Trendmonitor arbeitet nur die Hälfte der Unternehmen mit Data Analytics in der professionellen Kommunikation, die andere Hälfte lässt datengetriebene PR noch liegen. Sprich: die Unternehmenskommunikation fremdelt noch mit dem Thema data-driven PR.