Die Agenturbranche mit PR-DNA wächst stark. Die Honorarumsätze der deutschen Agenturen legten im Geschäftsjahr 2022 um 12,8 Prozent zu. Das Marktvolumen aller am Ranking teilnehmenden PR-Agenturen lag bei 720,1 Millionen Euro. Nach der schwierigen Corona-Zeit im Geschäftsjahr 2020 (- 7,2 Prozent) und dem Erholungsjahr 2021 (+ 15 Prozent) wächst der Markt weiter – wenn auch etwas schwächer als im Vorjahr. Das ergab das aktuelle Pfeffer-Ranking des „PR-Journals“, das nach seinem Gründer und Herausgeber Gerhard Pfeffer benannt ist.
Die Entwicklung spiegelt sich auch bei der Anzahl an Mitarbeitenden wider. Das Personal in PR-Agenturen nahm in 2022 um 7,2 Prozent zu – nach 3,4 Prozent im Vorjahr und – 1,4 Prozent in 2020. Vor allem die Agenturen in den großen Ballungszentren Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Stuttgart und München scheinen den Fachkräftemangel stärker zu spüren, weshalb die Zunahme bei den Mitarbeitenden hinter dem Marktwachstum liegt.
Nicarus erreichte erneut das Vorjahresniveau und landete wieder unter den Top-3-Agenturen in der Metropolregion Rhein-Neckar. Das Pfeffer-Ranking weist dafür explizit neun Ballungszentren in Deutschland aus. Im konsolidierten Haupt- und Zusatzranking der PR-Agenturen konnte sich Nicarus um 14 Plätze nach vorne schieben und kam auf Platz 85. Damit sind wir erneut unter den Top-100-Agenturen in Deutschland.
Unter dem Strich erwirtschaftete Nicarus im Geschäftsjahr 2022 einen Umsatz von 1,0 Millionen Euro – und blieb damit auf Vorjahrsniveau. Die Agentur hat sich darauf spezialisiert, digitalen Content für Public Relations, Social Media, Online Marketing und Employer Branding zu erstellen und über alle Kanäle auszuspielen. Vor allem im Bereich Employer Branding konnte die Agentur neue Kunden und Projekte gewinnen.
„Die Anforderungen an die Kommunikation nehmen weiter zu. Unternehmen müssen sich stärker zu Nachhaltigkeit, CO2-Fußabdruck, Diversität und anderen gesellschaftspolitische Themen positionieren“, erklärt Peter Verclas, Geschäftsführer von Nicarus. „Auf der anderen Seite wachsen die technischen Anforderungen durch Data Analytics, CommTech und Künstlicher Intelligenz.“
Nach der Umbenennung von „Donner und Doria PR“ in „Nicarus – Agentur für digitalen Content“ zum Jahreswechsel 2021/22 und dem Launch der neuen, digitalen Marke plant die Agentur im aktuellen Geschäftsjahr, ihr Leistungsangebot gezielt zu ergänzen, das Business weiter zu internationalisieren sowie die interne Organisation weiter zu entwickeln.
Das Pfeffer-Ranking wird jährlich vom „PR-Journal“-Herausgeber und Ranking-Macher Gerhard Pfeffer in Zusammenarbeit mit der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen e.V. (GPRA) veröffentlicht. Leider haben sich im diesjährigen 27. Ranking weniger Agenturen beteiligt als im Vorjahr (minus 8,8 Prozent).
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