From Classic
to Digital PR

Mit der richtigen Strategie zum PR-Erfolg

Wie auch in der klassischen PR ist die Erarbeitung einer klaren Strategie sinnvoll. Der Ablauf digitaler PR ähnelt dem anderer Kommunikationsmaßnahmen: Analyse, Konzeption, Planung, Produktion, Distribution und Reporting. Bei der Analyse geht es zunächst darum, Kanäle zu definieren, auf denen sich Ihre Zielgruppe vorwiegend aufhält. Entsprechend dieser Vorgaben sollten Sie sich über die Themen informieren, die Ihre Zielgruppe konsumiert. Schließlich geht es bei der Content-Erstellung darum, wie dieser in Tonalität und Form aufbereitet wird. Ein Beitrag in einem Online-Magazin beispielsweise unterscheidet sich dahingehend zu einem Beitrag auf Social-Media-Plattformen. Themen, Stories und Kreativität sollten eine Einheit bilden, um einen möglichst großen Teil der Zielgruppe zu erreichen. Durch die immer schneller werdende Verbreitung von Content, welcher universal ausgespielt werden kann, entsteht die Viralität eines Beitrags.

Um den vorhandenen Content zu analysieren und sich einen Überblick über Themen und Kanäle zu verschaffen, ist es sinnvoll, eines der verschiedenen Tools zu nutzen. Auf Basis der Monitoring-Ergebnisse wird ein Konzept erstellt und daraufhin die Maßnahmen für die einzelnen Kanäle geplant. Diesen Arbeitsaufwand müssen Sie nicht alleine stemmen. Holen Sie sich für die Umsetzung Ihrer Strategie und die Erstellung des Contents externe Beratung: Als PR-Agentur mit über 20 Jahren Erfahrung im deutschen sowie globalen Medienumfeld unterstützen wir Sie gerne. Gemeinsam mit Ihnen erarbeiten wir die passende Strategie für Ihre digitale PR.

Kreativität und Seeding – Die Inhalte und das Ausspielen digitaler PR

Um sich mit Ihrem Content aus der Masse hervorzuheben, können Sie inhaltlich auch auf Datenanalysen mit Hilfe von Open Data oder Umfragen zurückgreifen. Achten Sie dabei darauf, dass der Content – sei es ein Blogartikel mit Bild und Grafik, ein Whitepaper, eine Infografik oder ein Video – für Ihre Zielgruppe nützlich ist. Gemeint ist damit etwa Wissensvermittlung, Ratschläge oder die Unterhaltung.

Nach der Erstellung der Inhalte erfolgt deren zielgerichtete Distribution, auch Seeding genannt. Dabei geht es vor allem darum zu verstehen, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält und den Content entsprechend auszuspielen: Dies könnte in Suchmaschinen, auf Nachrichtenportalen, auf Themen- und Fachportalen, in Frage- und Ratgeberforen und auf Social Media sein. Auch hier lohnt es sich, eines der vorgestellten Tools zu nutzen, um Ihre Planung weiter zu optimieren. Schließlich sollten Sie, wie in der klassischen PR, ein persönliches Netzwerk aufbauen, um mehr Spielraum zu haben, Ihre Themen auf den passenden Kanälen auszuspielen.