Innovationspreis für PRO Binnenschifffahrt
Allianz ESA zeichnet Branchenkampagne auf der STL-Messe in Kalkar mit Innovationspreis aus
Ein starkes Signal für eine oft unterschätzte Branche: Die Kampagne PRO Binnenschifffahrt wurde mit dem Innovationspreis Binnenschifffahrt 2025 ausgezeichnet. Die Allianz Esa sowie die Fachmagazine „Binnenschifffahrt“ und „Schifffahrt und Technik“ würdigen damit eine Kommunikationsleistung, die die Binnenschifffahrt in das verdiente Rampenlicht rückt. Die Kampagne leitet die Münchner Agentur JFK089, Nicarus ist Kooperationspartner.
Die öffentliche Wahrnehmung der Binnenschifffahrt steht in keinem Verhältnis zu ihrer tatsächlichen Bedeutung für Wirtschaft, Umwelt und Mobilität. Als nachhaltiger Verkehrsträger entlastet sie nicht nur das Straßennetz, sondern spart im Vergleich zum Lkw-Verkehr auch erhebliche Mengen an CO₂ ein. Dennoch ist ihre Rolle im kollektiven Bewusstsein bislang marginal.
Um dies zu ändern, hat der Bundesverband der Deutschen Binnenschifffahrt e.V. (BDB) im Jahr 2024 die Kampagne PRO Binnenschifffahrt ins Leben gerufen. Ihr Ziel, die ökonomische und ökologische Relevanz der Branche in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft sichtbar zu machen. Ebenso wichtig: junge Talente für die vielfältigen Berufe in der Binnenschifffahrt zu gewinnen.
Die zentrale Plattform www.pro-binnenschifffahrt.de bildet dabei das Rückgrat der Initiative. Dort werden Themen wie Wasserstraßeninfrastruktur, nachhaltige Logistikketten, Energiewende und Berufsbilder zielgruppenspezifisch aufbereitet. Ergänzt wird der Webauftritt durch Pressearbeit und einen breiten Social-Media-Mix: LinkedIn adressiert Entscheidungsträger, während Instagram, TikTok und YouTube junge Menschen für Berufsbilder und Ausbildungswege begeistern.
Allianz Esa zeichnet Signalwirkung aus
Am 23. September 2025 wurde die Kampagne auf der Fachmesse Shipping Technics Logistics (STL) in Kalkar mit dem „Innovationspreis Binnenschifffahrt 2025“ ausgezeichnet. Der Preis, gestiftet von der Allianz Esa, ehrt innovative Konzepte, die die Branche stärken und über deren Grenzen hinaus Wirkung entfalten.
Roland Hamata, Leiter Underwriting Binnenschifffahrt bei der Allianz Esa, betonte: „PRO Binnenschifffahrt zeigt beispielhaft, wie professionelle Kommunikation das Bild der Branche in der Öffentlichkeit stärkt und neue Impulse setzt“.
Die Jury setzte sich aus Vertreter:innen der Allianz Esa sowie den Redaktionen der anerkannten Fachmagazine „Binnenschifffahrt“ und „Schifffahrt und Technik“ zusammen. Sie würdigte insbesondere den Mut, über klassische Kommunikationskanäle hinauszugehen und neue Zielgruppen anzusprechen.
Von der Idee zum Erfolg in zehn Monaten
Der Erfolg gibt dem Ansatz recht: In nur zehn Monaten hat sich die Zahl der Unterstützer von anfangs 19 auf 28 erhöht, darunter seit Kurzem auch das Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV). Dieser breite Rückhalt ermöglichte es, die ursprünglich auf ein Jahr angelegte Kampagne langfristig zu verlängern.
„Die Auszeichnung ist ein starkes Signal für die Bedeutung der Binnenschifffahrt in der öffentlichen Wahrnehmung. Mit PRO Binnenschifffahrt bündeln wir die Kräfte vieler Unternehmen und Institutionen, um die Branche sichtbar und zukunftsfähig zu machen“, erklärt Martin Staats, Mitglied des BDB-Vorstands und Vorstand der MSG eG, bei der Preisverleihung.
„Der Preis gebührt allen Unterstützern, die die Initiative mit ihren Beiträgen, Veröffentlichungen, Netzwerken und Inhalten tragen. Als langfristige Kampagne wollen wir kontinuierlich Aufmerksamkeit schaffen und weitere Unterstützer sind jederzeit willkommen“, ergänzt BDB-Geschäftsführer Jens Schwanen.
Nicarus als Digitalpartner an Bord
Die Münchner Agentur JFK089 schuf Konzept sowie die Marke, ihr obliegt die Kampagnenleitung. Aufgabe von Nicarus ist es, sowohl als Sparringspartner für die Strategie zu agieren als auch die operative Umsetzung der Medienarbeit, Google Ads sowie der Social Media Kanäle Instagram und TikTok.
Gemeinsam mit JFK089 achtet Nicarus auch darauf, dass die Kampagne kanaladäquat kommuniziert und ihre Wirkung entfaltet. Mit gezieltem Content, der auf die Lebenswelt der Zielgruppen eingeht, ohne dabei an inhaltlicher Tiefe einzubüßen.
Der Erfolg dieser Zusammenarbeit zeigt, dass gute Kommunikation kein Selbstzweck ist, sondern ein zentrales Werkzeug für Veränderung. Die Kampagne macht deutlich, wie entscheidend strategisch ausgerichtete Öffentlichkeitsarbeit für die Zukunftsfähigkeit systemrelevanter Branchen ist.
Kommunikation als Brücke in die Zukunft
Die Auszeichnung der Kampagne ist nicht nur eine Würdigung kreativer und wirksamer Kommunikation, sondern auch ein Aufruf zum Weitermachen. PRO Binnenschifffahrt zeigt: Wenn viele Akteure gemeinsam an einem Strang ziehen, kann sich auch eine vermeintlich schwerfällige Branche dynamisch im öffentlichen Diskurs, in der Nachwuchsgewinnung und in ihrer politischen Relevanz positionieren.
Weitere News
Das könnte Sie auch interessiern
Insights vom digitalen Content direkt ins Postfach
Nur Mehrwert. Versprochen!
Wir plaudern aus dem Nähkästchen und zeigen Ihnen, was mit dem richtigen Set-up möglich ist, wo Ihr Content gespielt werden sollte und wie Sie Ihr Marketing messbar machen. Melden Sie sich gleich an und erhalten Sie Insights über digitalen Content.
